Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları Daha büyük görüntüle

Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

24256

Akademisyen Kitabevi



ISBN: 9786257707794
Basım Yılı:
Sayfa Sayısı: 140

35,00 TL

28,00 TL

-20%

(0 puan)
 

Her geçen yıl talebin arttığı internet aracılığıyla satışın/e-ticaretin temelleri doğrudan pazarlamaya dayanır. Doğrudan pazarlama (direct marketing) uzun yıllar farklı reklam araçlarıyla uygulanmış, temel kuralları olan stratejik bir kavramdır.

İlk bölümde, doğrudan pazarlama ile yeni tüketici kavramı, tüketicinin değişen yaşam tarzı, ürün zayiatı (shrinkage), niş pazar ve kitlesel bireyselleştirme ilişkilendirilmiştir.

Çalışmanın ana konusunu ise doğrudan pazarlama televizyon reklamları oluşturmaktadır. Doğrudan pazarlama araçlarından  olan TV  reklamları, yaratıcılıktan uzak yayınlar olarak görülmüş, akademik olarak da ilgi gösterilmemiştir.   Ancak son dönemde bu tür reklamlar  yaratıcılığın, ünlülerin ve reklam çekiciliklerinin kullanıldığı yüksek bütçeli TV reklamları haline gelmiştir. Bu reklamlar iki farklı forma sahiptir: Infomercial uygulamalar ve doğrudan tepki televizyon reklamları (direct response TV).

Infomercial uygulamaların tarihsel süreci açıklanmış; günümüzde e-ticaret sitelerinin reklamları olarak yayınlanan doğrudan tepki televizyon reklamları, güncel örneklerden yola çıkılarak sınıflandırılmıştır. Tüketimin arttığı özel dönemlerden biri haline gelen, Black Friday ve Efsane Kasım 2020 döneminde yayınlanan doğrudan tepki TV reklam kampanyaları değerlendirilmiştir. Bu kitapta ayrıca alanda çalışma yapmak isteyen akademisyenlere, araştırma önerileri sunulmuştur. 

ISBN9786257707794
Basım Yılı2020
Sayfa Sayısı140
Yazar(lar) Ayla TOPUZ SAVAŞ

Şuana kadar yorum yapılmamış

Yorum Yaz

Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Değişen Yüzüyle Doğrudan Pazarlamada Televizyon Reklamları

Yorum Yaz

Yorumlar (0)

henüz yorum yapılmamış
Yorum yazın
 
Puan:
İsim:
Yorum: